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インドを変えた?:LEAD INDIA:Cannes Integrated Lion 2008
カンヌ国際広告祭よりキャンペーン事例をご紹介。

今回は、Integrated Lionを受賞したLEAD INDIAキャンペーンです。

なんだかインドの国の雰囲気を変えようとしたキャンペーンのようですよ。

英語がお得意な方は、こちらからご覧ください。

下記は、僕のヨチヨチ英語能力で理解した内容です。
間違えてたら、是非、ご指摘頂けるとありがたいです。

クライアント:BENNETT, COLEMAN AND COMPANY
サービス:TIMES OF INDIA(新聞)
代理店:JWT INDIA, Mumbai
目的:インドの退廃的な雰囲気を変えよう!
ターゲット:インドを変えたいと考えている知識層
実施概要:啓蒙活動をTV、新聞、Youtubeなどで展開。街頭でのパレードや、集会、ネットでの討論も行い。明日のインドをみんなで考える空気を作った。

さらに、なんだか、出でよ、次のインドのリーダー!みたいな
模擬選挙キャンペーン的なことまでやったようです。

優秀者には、奨学金や、社会的事業への資金10万ドル等
数々のインセンティブが与えられたみたい。

キャンペーンを1枚にまとめてみました。


このキャンペーンを今まで観察していて、
湧き上がってきた疑問点は以下になります。

・なぜ、TIMES OF INDIAという1社の新聞社が、国の根幹に関わるようなキャンペーンができちゃうの?
・そもそも、ターゲットが英語を話せるインドの知識層だけに絞るのって、国としてOK
なの?
・スポンサーになった7社って他にどんなところなの?
 そのスポンサーには、どんなメリットがあったの?

んー、わからないところが一杯、知りたいなー、どっかに記事おちてないかなぁ。
海外のキャンペーンを深く分析するには、その国の事情も良く知っていないと、下手に思い込みで理解してはいけない気がしますね。

ま、とはいえ、より自由に議論できる場を作ろうと、
企業がソーシャルマーケティングを実施したという点では、
素晴らしいことですね。

関連リンク:
10億人が接触したインドの「Lead India」選挙(ダイレクトGP)-カンヌ広告祭2008


【カンヌ広告祭2008から(1)】問題を「自分ごと」に変える強いアイデア:greenz.jp



JUGEMテーマ:マーケティング
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